行业专栏

上海马拉松通过全链路积分兑换实现赛事流量长效复购

上海马拉松会员积分系统长期运行于一种单点结算的封闭模式中。跑者完成报名缴费或赛事现场打卡后，积分被机械地注入世界杯个人账户，其功能边界被严格限定在报名费抵扣或纪念品兑换的狭窄区间...

坐拥百万级赛事社群流量，为何本地中型马拉松赛事依然面临商业化难产的困境？

百万级赛事社群流量与本地中型马拉松商业化困境之间的撕裂，本质上是流量运营体系与赞助商权益分配链路之间发生了严重的结构性脱节。赛事运营方长期依赖粗放的社群导流模式，将用户资产简单等同于报名转化与现场人流...